Каждый выпуск рубрики «Кабинет рекламодателя» — о новых рекламных возможностях и свежих инструментах от ведущих игроков индустрии
На прошлой неделе «VK Реклама»представилараздел с ИИ-инструментами, а Группа Russ вывела на рынок новые продукты для ситуативного маркетинга.
«VK Реклама»переходитна инфраструктуру discovery-платформы
- Рекламный сервис поэтапно переезжает на платформу, запущенную в прошлом
году для объединения всех продуктов VK и усиления технологий
персонализации.
- Первыми изменения затронули крупных e-com-рекламодателей и рекламу
мобильных приложений. Discovery-платформа обеспечивает многостадийный отбор и
ранжирование контента, быстрый учет реакций и ускорение внедрения ML-моделей в
5 раз, как сообщают в пресс-службе VK.
- Результатом тестирования платформы стал рост конверсии из показов в клики
на 27,5%, из показов в покупку — на 45%. Цена за покупку снизилась на
18,5%.
- Интеграция также позитивно повлияла на продуктовые метрики: время просмотра в «VK Клипы» выросло на 17,4%, количество подписок на авторов из ленты VK — на 43%.
«Авито Реклама» расширила таргетинги по интересу к недвижимости
- Новые настройки позволяют рекламодателям учитывать в кампаниях класс жилых
комплексов и количество комнат в квартирах.
- Ранее были доступны только широкие таргетинги по интересу к недвижимости.
Теперь можно настраиваться на пользователей, которым нужна студия или квартира
с одной или несколькими комнатами в ЖК определенного класса: от стандарта до
элитного.
- Инструмент подойдет рекламодателям из разных категорий: недвижимости,
ремонта, мебели, а также банкам и другим.
- Подключить новые настройки можно в кабинете «Авито Рекламы» на этапе выбора таргетингов.
«Авито Реклама» добавила таргетинг «Распродажи, скидки, акции»
- Новый инструмент позволяет выделять аудиторию, которая целенаправленно ищет
выгодные предложения, и точнее настраивать на нее промокампании.
- Ранее рекламодатели использовали стандартные интересы и сегменты, которые
не выделяли отдельно пользователей, интересующихся скидками и специальными
предложениями.
- Инструмент подойдет интернет-магазинам, ретейлерам и брендам, которые
регулярно проводят промокампании.
- Новый таргетинг дополняет недавно запущенные настройки по недвижимости и расширяет возможности точечного таргетинга на платформе.