McDonald’s и агентство TBWA запустили кампанию Office Delivery, в рамках которой доставку еды «встроили» прямо в офисную рутину.
Идея основана на исследовании, которое показало, что более 30% сотрудников обедают на работе, тогда как рынок доставки в основном ориентирован на заказы домой. В рамках кампании продукты McDonald’s распространялись через офисные устройства: их сканировали и отправляли по электронной почте. Снимки бургеров, картофеля фри и газировки получили 235 тыс. человек.
Таким образом бренд встроил коммуникацию в привычный рабочий поток. Как отмечают в TBWA, задача заключалась в том, чтобы говорить с аудиторией на языке офиса — через принтеры, сканеры и электронную почту, а не пытаться адаптировать офис под рекламу.