С середины марта 2026 года охваты в Telegram сократились примерно на 10−15%. Несмотря на это, массового закрытия каналов не произошло, а мессенджер по-прежнему сохраняет эффективность для рекламодателей. Об этомпишет«Газета.Ru» со ссылкой на данные аналитической компании «Digital. точнее».
Главный фактор снижения охвата — замедление Telegram. Замедление сказалось на медиапотреблении и физических просмотрах, а регулирование рекламы побудило часть компаний сократить размещения. Доля рекламных постов в каналах упала с 50% до 38%.
При этом показатели вовлеченности аудитории остались на прежнем уровне. Средний ER (отношение просмотров к подписчикам) и ERR (взаимодействие с постами) почти не изменились, что говорит о том, что аудитория продолжает активно потреблять контент — просто в меньшем объеме.
В компании предполагают, что текущая ситуация может повлиять на медиаинфляцию и цены за размещения. В 2026 году рост стоимости рекламы, который ранее достигал 20% в год, вероятнее всего остановится или слегка снизится. При этом существенных изменений в объеме размещений до конца года ожидать не стоит, если законодательные условия останутся прежними.
Ранеесообщалось, что 67% опрошенных рекламодателей рассматривают Telegram как приоритетный канал инфлюенс-маркетинга до конца 2026 года. В период с февраля по апрель средняя цена поста сократилась на 17%, а стоимость клика — на 10%.